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文化陆家嘴:恋上有温度的“金融城”
2015年12月3日 17:13

  11月26日晚,陆家嘴金融城合唱大赛在上海东方艺术中心唱响,为长达一个月的2015陆家嘴金融城文化节画上了圆满句号。从10月26日至11月26日,演出、竞赛、活动三大类14项系列活动陆续展开,约8.5万观众在文体活动中放松了身心,收获了快乐。

  法国巴黎的塞纳河畔、英国伦敦的泰晤士河畔、美国纽约的哈德逊河畔,既是繁华的金融贸易区,也是将本国文化推向世界的一个窗口。今时今日,经过20多年的发展,高楼林立的陆家嘴已成为上海最具魅力的区域。在向着世界级金融中心迈进的道路上,陆家嘴金融城已跨越了塑造“商脉”的目标,转而致力于“人脉”的汇集,最终形成金融城独特的“文脉”,将文化体验打造为商务活动外的又一大地区核心竞争力。

  陆家嘴金融城文化节、“文化陆家嘴”、文化进楼宇……一系列品牌文化活动的持续热推,正是这样一种转变的见证。丰富多彩的文化活动,不仅连起了这座“城”里数以十万计的人,也赋予了这片黄金宝地更鲜活的人文气息。未来,随着上海“文化东进”战略的不断推进和浦东创建国家公共文化服务体系示范区,越来越多的优质资源将在陆家嘴集聚,而这座“城”里的人,也将深深恋上有温度的“金融城”。

  “城”之新景〉〉

  欢乐文化时光化解“潮汐现象”

  浦东陆家嘴金融贸易区,又称浦东小陆家嘴地区,这片1.7平方公里的区域,集中了近3000家中外资银行、证券、保险、基金等金融机构以及众多商贸和金融专业服务类企业,供职于此的白领近20万人。然而,在这样一块高度城市化、高度知识型人群集聚的区域,一种司空见惯但引人深思的现象一直困扰着在这里工作的人们。每天早上,大批金融白领步入金融城的商务楼宇,到傍晚,他们又准点离开这片高楼林立的区域。这种上班族朝九晚五引发的区域“潮汐现象”使人们反思:为什么陆家嘴不能在发展中注入人文关怀,吸引来去匆匆的都市人停下脚步,享受一段欣赏艺术、体验生活的文化时光?

  从2007年起的每年10月,陆家嘴金融文化节都准时在黄浦江畔掀起一股文化热。2014年,它正式更名为陆家嘴金融城文化节。虽然只增加了一个“城”字,却直观反映出文化节办节能级的提升:从最初关注金融行业白领的需求,到更加重视陆家嘴整体区域文化氛围的营造。

  作为金融城白领自己的节日,青年白领不仅是金融文化节的主要受众、参与者,也是重要策划者与设计者。今年10月26日,第九届陆家嘴金融城文化节的开闭幕式舞台上的主角都是青年白领。开幕式由来自上海银行、工商银行、交通银行等20多家金融机构的白领担纲主演,相声、快板、朗诵、歌舞串烧、微电影、情景歌舞、魔术……这场“青年梦想秀”展示了金融青年积极向上的精神面貌和他们多姿多彩的文化生活。闭幕式则邀请金融城的12支业余合唱队的近700名白领登上上海东方艺术中心的舞台一展歌喉,唱出金融城的独特风采。

  文化节丰富多彩的活动菜单让久坐办公室的白领们坐不住了。今年文化节别出心裁地纳入了5项体育赛事,其中既有广受欢迎的羽毛球、足球、网球比赛,还有极具金融城特色的“热跑陆家嘴”与“垂直公益跑”,鼓励金融城白领向着健康勇敢迈出体育锻炼的步伐。仅“热跑陆家嘴”活动就吸引了近500名白领参与。他们沿着陆家嘴最美的滨江大道,完成了一场全程近8公里的“微型马拉松”。在上海国金中心举行的“垂直公益跑”更是热门,吸引了1500名白领报名,他们沿着1460个台阶,向垂直高度260米的57层发起挑战……活动当天,还有万余名市民赶赴现场,为参赛者们加油呐喊。

  生活在世界多元文化汇聚的上海,白领中不乏资深乐迷与艺术爱好者。本届文化节一连推出上海交响乐团悦音重奏、爵士环城、世界音乐季等音乐演出活动,跨界古典与流行,深受欢迎。而京剧四大行当艺术档案展与陆家嘴户外艺术节的举办,则将古今中外的艺术形式一同带到陆家嘴金融城里,为白领提供了就近观展的可能。

  “城”之风尚〉〉

  政府搭台引导市场主体参与

  陆家嘴的文化是包容、开放的,需要区域主体共同营造。本届陆家嘴文化节的各项目几乎都有市场资金、市场力量的助力,已初步形成了政府搭台引导、区域市场主体共同参与的文化活动机制。

  从2011年起,上海正午文化艺术中心每年都会自主承办文化节的艺术项目。在摩天高楼环抱的陆家嘴中心绿地上,从2011年至2013年的“陆家嘴滨江音乐秀”,到2014年的“浪漫滨江艺术季”,规模与影响力不断扩大。今年,这一艺术项目再度华丽转身,更名为“陆家嘴户外艺术节”。户外艺术节秉承“艺术、城市、公益”的宗旨,将陆家嘴中心绿地塑造为不设围墙的公共艺术空间,集合了公共艺术展、音乐、水幕3D互动投影、诗歌、亲子、市集等活动,来自加拿大、葡萄牙、日本等国和中国台湾地区的艺术家,为观众带来充满创意的户外艺术表演。新区政协秘书长胡建平认为:“陆家嘴不仅需要休闲的场所,更需要文化。户外艺术节通过多国艺术家的协力,使陆家嘴中心绿地这片‘城市之肺’,又生长出文化的内涵。”

  在本届陆家嘴金融城文化节中,有的项目是政府搭建平台、楼宇各自执行的,比如“楼宇登高节”,充分利用金融城超高楼宇集中的特色,统筹金茂大厦、环球金融中心、国金、东方明珠已有的传统登高比赛,统一作为“楼宇登高节”各分站进行组织和推广,全部利用市场资金、市场化运作;文化活动获得楼宇积极配合,很多楼宇积极释放内部空间,作为各类活动的场地,提供现场支持,比如上海交响乐团悦音重奏、爵士环城的20多场演出,以及每月都在楼宇开展的午间音乐欣赏会、午间艺术讲座、艺术展览等活动;也有楼宇自主策划的活动,例如在环球金融中心即将举行的山口隆建筑设计艺术展;还有很多机构通过冠名、赞助支持金融城文化节的各项活动。

  相关负责人预计,仅2015年全年陆家嘴开展的“文化进楼宇”活动将达到100场,有效开发了楼宇的文化空间。而小陆家嘴的主要楼宇,还通过户外LED屏等统一推送文化节项目,营造了文化陆家嘴的浓郁氛围。

  “城”之未来〉〉

  重磅利好袭来“文化东进”可期

  “陆家嘴金融城正形成一个文化活动持续开展、机构有效运转、产业可持续发展的状态。”在陆家嘴金融贸易区管委会副主任薛英平看来,“十二五”期间,陆家嘴的文化氛围营造初具成效,而放眼“十三五”,随着上海“文化东进”战略的深度实施,陆家嘴这座金融城的文化氛围必将进一步升温,越来越多的白领和市民将在这座城里享受到更优质的文化福利。

  11月23日,上海“文化东进”战略在陆家嘴迈出了第一步:上海市委宣传部、浦东新区人民政府、上海轻音乐团三方签署上海轻音乐团搬迁浦东新区协议,上海轻音乐团落户陆家嘴金融贸易区,成为入驻浦东的首家国有市级文艺院团。当日,上海爱乐乐团也与陆家嘴管委会结对共建。

  根据协议,上海轻音乐团将在陆家嘴获得约1200平方米的房屋面积,供乐团的排练、音乐录音制作、办公之用。上海轻音乐团作为国有大型流行音乐表演团体,在过去一年中,已在陆家嘴中心绿地演奏“午间白领休闲爵士流行音乐会”近百场,走进金融城楼宇开展演出和讲座近50场。未来,乐团既可以在音乐厅中全团演出,也可以在户外场地组成10人至20人的中小型演出团队,或者仅派出四五名团员在金融城楼宇空间演出。而在表演内容选择上,院团既能为家庭演奏亲子音乐,也能为白领演奏流行音乐、爵士音乐、经典老歌。

  此外,浦东美术馆等大型文化设施也将在“十三五”期间选址陆家嘴金融城中心位置开工建设。而从2014年开始启动的“文化陆家嘴”项目,则将把话剧、交响乐、美术与雕塑展览、艺术交易博览会、大师讲座、流行、爵士、艺术电影等多种形式的文化活动,源源不断地送到陆家嘴地区的广场、绿地、滨江和楼宇。三年连续高密度的文化导入,目标不仅是将金融城打造为都市白领群体的文化新地标,更要吸引越来越多知识型青年来此娱乐消费。不久的将来,金融城里的白领在午休时分出去散个步,就能看到高水准的展览和演出。

  “金融和文化产业的共生共荣是必然趋势。”陆家嘴金融贸易区管委会相关负责人介绍,从国际经验看,纽约、伦敦、东京等全球金融中心,不但掌控着全球金融资源的流动,也是高端文化资源的交易中心和国际文化消费的示范中心,打造了古根海姆、百老汇、六本木、泰特等一系列示范业态。从氛围营造工作的实践看,各类文化资源、文化团队、文化项目向陆家嘴地区集聚的趋势越来越显著。各类文化企业普遍感到,在陆家嘴发展提升了自身的品牌价值,吸引了大量具有较强购买力的潜在文化消费者,未来文化产业还可以更多地受益于金融资本的溢出效应。

  今日陆家嘴比过去任何时候都更加重视文化内涵的提升,明日陆家嘴不仅将代表上海的建设“高度”与发展“速度”,也将代表上海的文化“温度”。文化的“温度”将为这座日新月异的金融城注入更强大的吸引力,以及未来发展的强劲动力。

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来源:中国文化报