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“上海苏宁数字化首店”落地浦东
2021年2月1日 14:12

  经过2个月的闭店改造,位于陆家嘴商圈的苏宁易购浦东第一店日前重新亮相,该店定位为“上海苏宁数字化首店”,有意通过互联网能力,推动场景化、数字化打造,满足消费者在采购大牌美妆、智能家电、大家电、网红产品等的“体验感”。

  品类更丰富

  记者日前走进苏宁易购浦东第一店,首先进入视线的不是家电,而是大片美妆区域——“店中店”苏宁极物。与上海现有的几家苏宁极物有所不同,这家门店着力打造集国内外美妆、护肤产品于一体的“小红书超火的美妆集合店”。

  在这块专门辟出的300平方米区域里,既有雅诗兰黛、香奈儿、海蓝之谜、迪奥等国际美妆大牌,也有橘朵、滋色、稚优泉等国产美妆头部品牌,商品品种超过1200个。

  不过,最吸睛的还要属其中的环形吧台。这是化妆品中小样的“专属区域”,区别于以货架形式陈列的化妆品正装、套装,五颜六色的化妆品中小样绕着吧台铺了满满一圈,琳琅满目。相比大牌化妆品动辄千元的售价,这些中小样均价100-200元,吸引了不少想尝鲜的消费者。

  家电门店为何要做这样的“跨界”尝试?该店店长吴勇刚告诉记者,浦东第一店所在的陆家嘴商圈,是上海办公楼宇最集中的板块,辐射了一大波年轻客群,增加美妆品类、销售中小样刚好契合了他们快速购买、乐于尝鲜的消费特点。

  商品更高端

  改造过程中,“主力军”家电在陈列方式和品牌品类方面也做了升级。

  拥有多品类产品线的海信,把传统门店升级成为“超级体验馆”,冰箱、彩电、空调等以往根据功能分别成列的商品,被整合在了一间装修地道的样板间里。“这种展示形式带来直接变化就是客单价提升,原先客单价基本是一台海信电视的价格,平均在8000元,现在常有消费者一次性购买整个套系,客单价可达3万元以上。”海信店铺相关负责人介绍。

  据悉,苏宁易购浦东第一店还新设了微软X-BOX体验区、轻奢体验馆、母婴专区等超30个全新体验场景,将全场景沉浸式的购物体验带给消费者。

  一批高端品牌、全国首店也同时亮相。德国高端电视品牌美兹首次正式进军中国市场,便是在浦东第一店开设“全国首家体验店”。此外,还有首次入驻线下渠道的品牌“皓丽”,以及SKG、摩飞等“网红”家电。

  模式更新颖

  面对消费者千变万化的需求,苏宁易购浦东第一店还有意通过互联网,将不同的消费场景与需求融合起来,打破连锁和家电的固有标签。例如,浦东第一店将整合当下直播销售和主播孵化,融入商业实体,让消费者实现碎片化逛街的同时,带来所见即所得的购物体验。

  记者看到,门店升级后,设立了多个直播厅房,网红销售员、店长都将有机会成为主播,明星达人、品牌老总等也将不定时助阵现场,用户可以通过苏宁易购App与他们进行实时咨询和沟通。

  苏宁易购相关负责人向记者介绍,浦东第一店将成为上海零售业态的崭新里程碑。未来,苏宁将加快在上海市场的布局,以带动全场景零售业态的全面发展。

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来源:浦东时报